“五五購物節”的更多驚喜,昨天的新聞發布會詳細解讀!

發布日期(2020-05-13)

市政府新聞513日舉行市政府新聞發布會,邀請市商務委主任華源、市商務委副主任劉敏、市經濟信息化委副主任張英、市文化旅游局副局長程梅紅、上汽集團總裁助理蔡賓、叮咚買菜副總裁張奕介紹“五五購物節”相關情況,共同回答記者提問。市政府新聞辦副主任尹欣主持新聞發布會。


華源:下面我重點介紹兩個方面的內容:第一,“五五購物節”取得階段性成效,有力促進了上海消費市場的全面復蘇。

54日晚,上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式成功舉辦,李強書記與企業代表共同啟動,龔正代市長作主旨推介,正式拉開了“五五購物節”的大幕,引起了海內外廣泛關注,引爆了全城的購物熱情,24小時全市消費支付金額超過156.8億元。

上次新聞發布會以來,促消費12條政策措施正在積極有效落地,五五購物節已有34項重點活動和260項特色活動先后舉辦,期間又逢中國品牌日活動和“雙品網購節”,有力帶動了人氣回升和市場復蘇。

51日至10日,線上銷售快速增長,網絡零售額超過400億元,上海地區快遞攬件量達7743.8萬件,同比增長26.3%,特別是56日攬件量突破1000萬件,同比增長31.7%

線下實體商家全面回暖,在外來消費仍處低位、商家打折促銷力度加大的情況下,支付端大數據監測的全市線下實物消費482億元,基本恢復到去年同期水平。重點監測樣本企業零售額同比增長10.3%,環比增長27.9%

“五一”期間,市級商圈和外環內、外環外區域商圈客流環比分別增長68.4%77.1%79.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈銷售額環比分別增長3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。本市旅游接待總人數707萬人次,拉動消費95億元。

作為上海首創的大規模消費節慶活動,參與本次“五五購物節”的線上商家超過52萬家,線下商家超過10萬家,各類平臺和企業發放優惠券超過240億元,撬動效應明顯。

主要電商平臺增長強勁。55日,天貓平臺上的上海商家成交額同比增長近2倍。51日至10日,拼多多帶動上海線下實體的網絡專區銷售額及上海品牌網絡銷售額同比增長超過1倍,叮咚買菜上海地區銷售額同比增長2倍。“五一”期間,盒馬日均成交額較4月同期增長超50%,達達、愛庫存銷售額同比增長均超過1倍。

實體商家回暖明顯。51日至10日,百聯線上線下齊發力,銷售額同比增長超過8%;新世界城環比增長2.1倍;10家重點黃金珠寶企業銷售額環比增長1.7倍。購物節啟動以來,恒隆廣場、環球港、萬象城、百聯青浦奧特萊斯、奕歐來購物村等銷售額同比增速均超過20%;參與進口商品節的品牌11300多個,虹橋品匯銷售環比增長超過兩倍,綠地全球商品貿易港銷售額超過1100萬元。

重點行業加快復蘇。汽車消費實現增長,12家重點汽車企業銷售額同比增長16.8%,上汽集團本市訂單同比增長30.7%,永達集團銷售額環比增長1.1倍。餐飲消費快速復蘇,美團點評大數據顯示,全市餐飲消費已達到去年同期的82%,到店餐飲交易額比購物節前上漲45%。出臺分餐制地方標準,“分餐制+公筷公勺”成為用餐新風尚。

老字號品牌掀起國貨熱潮,“五一”期間共舉辦促銷活動76場,回力、上海家化、梅林等上海老字號產品在拼多多平臺銷售同比增長3.9倍,在天貓海外平臺銷售同比增長1.3倍。新品首發季啟動,發布國內第一個首發經濟團體標準,路威酩軒、歷峰、開云、耐克、飛躍等國內外知名企業和品牌舉辦30多場新品首發活動。

各區廣泛動員、積極參與。“五一”期間,浦東、黃浦、虹口、楊浦、青浦等區重點企業銷售額同比增長兩位數以上,其中普陀、徐匯、奉賢分別同比增長42.3%33.7%26%。各區結合自身特點,組織開展了大量特色活動。

如:靜安區舉辦國際美妝節,長寧區開展“魅力虹橋精品消費季”公益大直播,寶山區推出高境“夜來·香”小鎮活動和“E購寶山”電商節,閔行區舉辦“五五購物節,全閔嗨起來”系列活動,嘉定區打通汽車消費鏈擴大汽車消費,松江區上線“松江優品館”線上平臺集中推介“松江制造”,金山區舉辦“金山味道”“金山如畫”等主題活動,崇明區開啟“崇明米道”直播首秀。

“五五購物節”在提振消費信心的同時,也涌現了一批消費新業態、新模式。一是數字經濟賦能實體商業。電商平臺推出“平臺+商場”聯合補貼模式,如:拼多多聯合新世界城發放消費抵扣券,首發當日吸引客流超過10萬人次。蘇寧全渠道發力,“五一”期間在上海地區的銷售額環比增長超過7倍。

二是流量平臺激活實體商圈。南京路步行街攜手抖音開展Dou申購·云逛街”直播讓南京路“抖起來”,與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”讓南京路的故事“響起來”,“五一”期間客流環比增長1.8倍。五角場商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請數十位UP主線上線下聯動促銷,客流環比增長88.7%

三是網上直播引領消費新時尚。“五五購物節”啟動當天,東方衛視進行了近4小時全球大直播,參與直播的企業和平臺預售額達89億元,觀眾達2億人次。一些區的書記、區長變身帶貨主播,直播逛商圈、探店,推銷非遺美食、特色農產品等。各區文旅局局長直播“帶你游上海”,吸引200多萬人次參與。55位電臺主持人直播帶貨,講述上海老字號品牌故事。

四是電商平臺開辟外貿內銷新渠道。拼多多、愛庫存、i百聯等平臺開設“出海優品+云購申城”外貿產品出口轉內銷專區,130家企業上線近3000款外貿商品。此外,團市委舉辦互聯網青春生活節,開展“新青年新趣玩”活動,吸引年輕人體驗新消費。

尤其值得一提的是,本次購物節推廣工作也十分給力。在市委宣傳部和市新聞辦、市網信辦、市文明辦等部門的大力支持下,各大主流媒體、新媒體給予了全方位、立體式、多渠道的報道,營造了濃厚的消費氛圍。借此機會,也向大家表示衷心的感謝。與此同時,本市公安、交通、市場監管、綠化市容、城管等部門也主動跨前、保障有力,確保了購物節各項活動的順利舉辦。

第二,下階段有關重點活動的安排。在前一階段工作的基礎上,56月份預計還將陸續推出120余項市級重點活動和480余項特色活動。

新興消費方面。阿里將攜天貓超市、餓了么、盒馬開展517吃貨節”“520表白日”“520甜蜜送禮”等活動,繼續為消費者提供線上線下超劃算的購物體驗;拼多多將在520日啟動珠寶、首飾、美妝、服飾等線上大促;京東將在518日至20日舉辦“告白節”活動,并從521日起啟動618周年慶;達達集團將攜手數千家零售門店,在513日至21日舉辦“520大促”;叮咚買菜將通過發放優惠券、大力度折扣、0元嘗新等繼續發放1.6億元補貼;洋碼頭將在520日到25日開展“品牌折扣周”活動;小紅書將在516日至21日舉辦“表白季”活動,發放特價券,推出限時購商品。中國銀聯上海分公司529日至63日將推出“6·2”節助商惠民重磅活動,投放億元消費券。

休閑消費方面。文旅部門將結合5·18”博物館日,推出精彩的博物館之旅;結合“5·19”中國旅游日,組織文旅企業、各景點景區推出一批高品質的惠民文旅產品,包括“百條線路玩起來”“百家景區惠起來”等“五個一百”主題活動。以“尋味魔都”為主題,515日至615日,市商業聯合會將舉辦上海小吃節,在真如高陵集市設置主會場,清美鮮食、杏花樓、喬家柵等近40個品牌企業參與,覆蓋全市近4700個網點,并推出多種優惠折扣活動。5月底,市餐飲行業協會將舉辦環球美食節,推動環球美食、餐飲文化、主廚文化融匯交流,1000多家中西餐廳將推出各類優惠活動,消費者足不出滬就能品嘗來自世界各地的美食。

信息消費方面。結合5·17”世界電信日,舉辦上海信息消費節,聚焦“三大產品、三大服務、三大場景”,突出“千行百業、全網互聯”,激發信息消費活力。三大產品方面,將鼓勵5G+、智能網聯汽車、智能家電等新型信息產品的升級消費,重點推廣信息消費新產品;三大服務方面,將擴大在線云服務、智慧康養服務、在線文娛服務等在線新業態的消費規模,重點推廣信息消費新服務;三大場景方面,將推動在線教育、在線文旅、數字商業等線上線下融合場景的改造升級,重點推廣信息消費新體驗。

汽車消費方面。繼續落實好促進汽車消費各項政策舉措。上汽集團優惠活動延續到6月底,并將舉辦一系列線下活動;嘉定區國內首個動力方程新能源賽車公園已經開放,市民可以預約駕駛體驗;永達集團將聯手東方購物每周二、四晚開展汽車電視促銷;東昌集團將攜奔馳、雷克薩斯、別克、榮威等品牌新車開展優惠展銷;途虎養車將繼續發放7億元補貼。

家裝消費方面。紅星美凱龍、齊家網等將繼續通過多種形式開展讓利促銷活動;月星家居、永樂將繼續發放消費補貼券;蘇寧將推出家電產品以舊換新補貼、通訊產品以舊換新節能補貼,并聯合各大品牌開展分期免息0首付等活動;國美將舉辦“十全十美,國美煥新生活季”,推出煥新升級、補貼折上折等活動。

品牌消費方面。一是持續打響老字號品牌。結合515日第二食品商店100周年慶,推出老字號“國潮市集”,開展新品展示、促銷優惠等多重體驗活動。522日到618日,在豫園舉辦“國潮老字號”游園會,開設花車集市和快閃店。

二是做大做強首發經濟。到5月底,還將陸續有52個品牌舉辦73場新品發布活動,蔻馳、樂高、戴森等將于近期舉辦重磅新品發布活動。6月初,得物將舉辦以“潮這里來”為主題的潮牌新品集中首發;抖音將啟動“潮玩魔都首店”主題活動,由直播平臺帶領消費者“云逛”魔都首店。

三是積極擴大進口消費。進口商品節各參與企業將繼續推出低至55折起的大力度促銷活動,如:綠地珠寶將于520日聯合婚慶品牌打造線下主題日,推出特惠裸鉆限量秒殺,精選指定款對戒買一送一等活動;高島屋將推出進口商品特別展覽售賣和限定單品55折尊享活動;光明集團將舉辦進口高蛋白產品品鑒會,以超高性價比推出多種進口新品高蛋白食品;外高橋集團匯集 36 款進口商品推出驚喜折扣;自貿區紅酒交易中心將打造“意大利葡萄酒狂歡周”“法國葡萄酒狂歡周”活動,從精品酒到著名酒莊全線商品打折促銷。

四是大力促進黃金珠寶消費。開展“安心消費、暢購無憂”黃金珠寶主題系列活動,老鳳祥、老廟黃金、亞一珠寶、周大福等11家企業將推出一大批打折促銷活動。同時,開展單用途預付卡“增信用、促消費”系列活動,樹立誠信標桿,促進放心消費。

此外,6月份舉辦的首屆上海夜生活節正在積極籌備,屆時將推出一批夜間消費特色活動,相關活動情況也會提前發布。

總之,上海將在落實好各項疫情防控措施的前提下,繼續圍繞提高消費者感受度和獲得感,通過更加豐富的活動、更加優惠的促銷、更加貼心的服務、更加放心的環境,切實把人氣聚起來、商氣匯起來、消費提振起來,為廣大市民和消費者奉獻一個精彩、有序、安全的“五五購物節”。同時,我們也誠摯希望媒體朋友們繼續關心支持宣傳報道“五五購物節”,共同打造上海購物品牌的新的IP,為加快建設國際消費城市加油助力。

——熱點問答——

兩大途徑查詢各類消費券、汽車補貼政策信息

新民晚報:請問市商務委,關于五五購物節的各類活動、商家發放的各類消費券、汽車補貼政策,哪里可以查詢?

劉敏:關于“五五購物節”,大家可以兩個途徑查詢購物節活動信息,一是“上海消費總動員”微信公眾號,點擊進入“55購物節”界面,在主頁“重點活動”和“特色頭條”板塊內查詢各類活動信息。二是通過各類媒體發布的購物攻略,這次“五五購物節”中央駐滬及本市主流媒體、新媒體非常給力,特別是許多媒體記者以消費者角度推出了各具特色、接地氣的購物攻略、電子日歷等,近期大家也可以多多關注各類媒體,了解活動信息和攻略指南。

關于商家消費券的信息。消費者可以通過“消費總動員”點擊進入“五五購物節”界面,近期專門對所有本市企業發放的代金券、折扣券等不同類型的“消費券”進行了歸集,大家點擊“企業消費券”板塊查詢消費券信息。

關于汽車補貼政策查詢。近期國家和本市出臺了以舊換新、新能源車補貼等政策,本市也發布了《老舊汽車報廢更新補貼實施細則》和《本市新能源汽車充電補貼實施細則》,明確了補貼申請操作流程。消費者申請汽車“以舊換新”或購買“新能源車”申請補貼時,可以搜索微信公眾號“車信盟”,添加關注后,點擊“補貼申請”中的“以舊換新”或“新能源車”就可以方便地在線上提交相關申請,因為這次已經整合了各部門以及二手車市場、報廢車企業等汽車數據信息,消費者只需填寫車主個人與車輛基本信息即可,后臺便可自動進行比對和審核。

信息消費節主推“三大產品、三大服務、三大場景”

中央廣播電視總臺(央視):此次信息消費節市經信委將組織哪些亮點活動?為市民帶來什么實惠?

張英:作為“五五購物節”的重要活動之一,市經信委認真組織,于517日至617日開展信息消費節活動,目前已組織148場活動,將舉辦信息消費商圈行、社區行、校園行、企業行四大線下活動,涉及1000多家企業、覆蓋100多個社區、20多個學校、近10個商圈。近期我們已經啟動2020首屆中國(上海)工業品在線交易節,一批企業推出了幾千款新產品,營造后疫情時代的經濟新動能和在線新經濟產業鏈生態圈,推動復工復產。

本次信息消費節將以“數字賦能消費新時代”為主題,聚焦數字新基建、在線新經濟,主推市民最有感受度和獲得感的“三大產品、三大服務、三大場景”,通過組織百場活動、千種商品,推進新制造、新消費,激發信息消費活力。

三大產品方面,重點鼓勵5G+、智能網聯汽車、智能家電等新型信息產品的升級消費。

5G+:三大運營商聯合華為、OppoVivo、中興等企業推出“5G進萬家”系列活動,包括5G手機促銷、5G流量贈送、寬帶優惠、全屋WIFI優惠、5G智慧體驗等活動。

智能網聯汽車:拼多多聯合上汽榮威、凱迪拉克、大眾等品牌,打造線上VR購車體驗,通過折扣促銷推進智能網聯汽車新消費。特斯拉贈送完全自動駕駛能力套件。

智能家電:和家網聯合上海100+知名品牌,通過“云采購”活動,讓市民體驗家電智能化、人性化新生活。

三大服務方面,重點擴大在線云服務、智慧康養服務、在線娛樂等在線新業態的消費規模。

云服務:阿里、京東、美團點評、商米幫助萬家餐飲、酒店、旅行社打通線上線下流程,讓消費者感受科技溫度。美團、盒馬向企業和園區贈送百組智能配送柜。

智慧康養:全筑股份推出專為老年人打造的居家解決方案。

在線文娛:嗶哩嗶哩打造“永不落幕的秋葉原”,上線銷售百萬種ACG手辦。

三大場景方面,圍繞在線教育、在線文旅、數字商業等線上線下融合場景的改造升級,重點推廣信息消費新體驗。

在線教育:聯合曉黑板、昂立教育等推送名師免費公開課等在線學習資源。

在線文旅:攜程帶來“城市狂想曲”,推出酒店門票優惠預售類產品。與文旅局合作,通過“一部手機游上海”,體驗上海市“食、住、行、游、購、娛”等各類文化旅游的新資源,為上海市民和來滬游客提供更為便捷的服務,助力上海建設智慧旅游城市。

數字商業:啟動“數字賦能商圈新基建”活動,繪制“上海IT服務地圖”。

此外,為加強線上線下互動,引發信息消費熱潮,517日至518日,我們將舉辦上海信息消費節開幕式暨云峰匯,以一場線上線下聯歡活動拉開為期一個月信息消費節的帷幕,會上將推介上海代表性數字新基建產品,啟動“我設計,你美麗”的上海設計100+產品首次入駐小紅書等直播銷售平臺。將有一批嘉賓將分享信息消費新內容、在線經濟新生活、頂級流量新營銷等主題,解說智能硬件、增強現實、智能家居等信息消費破圈法則,現場還將連線與海外嘉賓探討信息消費新潮與直面消費者(DTC)制造和消費模式。

總的來說,作為全國信息消費示范城市,我們希望通過活動的舉辦,倡導信息消費新理念,滿足市民新需求,構筑新市場。圍繞上海在線新經濟12大發展重點,加快發展以5G、工業互聯網、人工智能、云計算、區塊鏈、大數據等為代表的數字新基建,加大在線新經濟、數字新基建的創新融合,不斷推陳出新、迭代升級,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。

52個品牌舉行73場重磅新品發布活動

新華社:請問商務委,剛剛介紹到全球新品首發季,能否介紹一下具體情況?另外,即將舉行的“國潮老字號游園會”活動有哪些特色?還有一個問題,請問上汽,五五購物節啟動以來,上汽如何落實購物節要求,推動上海市汽車消費?目前效果怎么樣?接下來還將推出哪些活動或者舉措?

劉敏:55日本市啟動了“2020上海全球新品首發季”,國內外品牌企業開展了30多場新品首發活動。市商務委指導市商業聯合會制定發布了國內首個《首發經濟評價通則》團體標準。下一步,還將有52個品牌73場重磅新品發布活動,其中6個國內品牌、46個國際品牌,蔻馳、樂高、戴森等近期即將舉辦重磅新品發布活動。另外,本市還將舉辦潮牌新品集中首發活動,并正式啟動“潮玩魔都首店”主題活動,屆時將由抖音平臺帶領廣大消費者“云逛”魔都首店,涵蓋吃、喝、玩、樂、購各方面。

本市國潮老字號促消費系列活動啟動后,各類老字號企業通過線上“云發布”的形式,在天貓、京東、微視、抖音等平臺舉辦20余場新品發布會,推出近百款新品,潮品。下一步計劃在522日至618日,在豫園首次舉辦“國潮老字號游園會”活動。活動將貫穿起豫園中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場等區域,組織本市知名老字號企業、長三角老字號企業共同打造老字號快閃店和老字號的花車集市,推出上海特色美食、老字號文創購物、非遺工匠技藝和中式美學體驗等場景。

另外游園會過程當中,還將有老字號企業推出大力度的促銷優惠,特別是結合豫園具有上海特色的場景,推出“上海人家在豫園的一天”。體驗你不曾到過的神秘空中豫園,游購時令老字號伴手禮,品嘗國宴餐廳食品。以“時光里的上海人家”為特色,邀請上海消費者從早晨吃早飯逛園子,到中午吃午飯逛市集觀展覽,再到晚上吃晚飯、看演出、兜夜市,營造吃、游、購、娛全方位的消費體驗氛圍。

蔡賓:近期,國家和上海市發布了一系列刺激汽車消費的政策,可以說是“針對性強、干貨滿滿”,緊接著我們又迎來了五五購物節,對于汽車行業來講,是“一場真正的及時雨”。上汽集團牢牢抓住這一重大商機,我們通過“線下百場密集活動”聯動“線上全天候曝光”的方式,充分發揮了國家、上海市和企業三方面政策的疊加效應,提振了消費信心、推動了汽車消費的回暖。

五五購物節上汽的活動,可以說:第一活動聲勢足。51號到10號,我們專門舉辦了“五與上汽有個約惠”汽車嘉年華,打造了三個層次、上百場線下活動。上海展覽中心是線下主會場,線下分會場遍布中環百聯、第一百貨、第一八佰伴、靜安大悅城等各區知名商業地標,另外還有數十家品牌4S店作為子會場。

第二優惠力度大。我們的五大企業準備了數百輛“五五折”產品,單車最高優惠達13萬元,其它所有參展主力產品,都有各式各樣的現金優惠和費用補貼,另外還有“零首付購車”的金融方案。

第三拉動消費效果十分顯著。“五五購物節”上汽專場活動,激發了廣大市民的購車熱情。51號到12號,在上海地區累計收獲意向客戶8.5萬個,同比增長58%;獲得現金訂單近1萬個,同比增長23%。去年56月份,正值國五國六切換、新能源補貼退坡“時間窗口”臨近,去年5月份是一個銷量的高點,今年這兩個同比增長數字,可謂是“含金量十足”。同時,和今年1月上旬(春節前)相比,上汽在上海地區銷量同比增長超過90%

即日起,到6月底,我們的“約惠”活動,精彩還將繼續。第一,優惠力度不減。我們主力產品仍保持原有的促銷力度;同時,為了感謝消費者,上汽大眾大眾品牌和上汽通用別克品牌各追加了200臺五五折新能源車;名爵拿出了100輛熱銷的HS SUV,特價供應;除此以外,我們實打實地贈送購置稅、商業保險和免費保養等,并且配套各種低門檻的金融購車方案。第二,活動聲勢不減。接下來我們還要瞄準節慶假日、創造消費熱點,繼續在各區核心商圈和品牌4S店舉辦兩百余場線下活動。我們希望在“五五購物季”兩個月的時間里,月均銷量環比一季度實現翻番。

推出精彩博物館之旅、特色旅游活動,持續釋放云端活力

解放日報:請問市文旅局,5·18國際博物館日”“5·19中國旅游日”快到了,今年市文旅局會有什么安排?另外這兩個節日期間有什么特色的文旅活動向市民們推薦?

程梅紅:確保疫情防控安全前提下,本市文旅行業啟動文旅市場振興計劃,利用“五一”小長假契機,依托“五五購物節”同城規模效應,一手抓好景區開放的“限量、預約、錯峰”一手精心策劃市民游客喜愛的特色活動,先后推出了“百家餐廳吃起來”“百樣文創買起來”“換個新家看上海”“酒店美食任你選”“購物季城市微旅游”“局長帶你游上海專場直播”等特色活動,得到了市民游客的喜愛與歡迎。

“五一”期間,本市共接待游客總人數707萬人次,拉動消費95億元,同比去年4天小長假,在游客量未完全恢復情況下,消費額增長超過30%,呈現出“防控有力度,服務有溫度,消費有熱度、振興加速度”的鮮明特點。

下一步,我們將依托5.18國際博物館日”“5.19中國旅游日”等重要時間節點,繼續整合行業優質資源,重點聚焦創新體驗與品質提升,推出更多精彩活動,更好地滿足市民游客的消費需求。

一是聚焦“多元·包容”主題,推出精彩博物館之旅。我們將在516日至18日三天,繼續組織全市87家博物館向公眾免費開放,4家博物館半價開放。同時,為了向在疫情防控第一線救死扶傷的廣大醫務工作者致敬,全市將有100家博物館全年向全國醫務工作者免費開放。

我們專門搭建“云上博物館日”平臺,市民游客通過云直播一鍵直達各大博物館后,既可選擇用眼睛“云游”各館線上展覽和實景展廳,也可選擇用耳朵“聽游”博物館推出的展覽講解,還能與家人朋友一起用心體驗“學游”博物館,參與線上講座、課堂,公共教育及博物館知識問答活動,在真實與虛擬之間,體驗一次多維度的博物館之旅,我們將集中發布免費開放公告,并與申通地鐵集團等合作開展“乘地鐵、游博物館”等主題宣傳活動。

二是聚焦“發現更多,體驗更多”主題,深化推出特色旅游活動,我們將在5.19中國旅游日、聯手攜程、驢媽媽、錦江、復星、春秋、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、窮游網、美團網、喜馬拉雅、愛奇藝等大平臺大流量企業,推出“五個一百”系列文旅產品,即“百條線路玩起來”“百家景區惠起來”“百項活動嗨起來”“百家餐廳吃起來”“百樣文創買起來”,五個一百系列堅持必吃、必看、必玩、必購、必體驗的標準,精選了一批具有上海特色的美食、美景、美宿、美物、邀請廣大市民游客深度體驗,發現不一樣的上海。

如在“百條線路玩起來”系列中,將會推出“時尚都市游”“文化探尋游”“鄉村休閑游”“健康徒步游”“歷史古鎮游”“歡樂親子游”等專題游線;在“百個景點惠起來”系列中,上海海昌海洋公園、上海歡樂谷、上海野生動物園、上海影視樂園等景點景區均推出活動優惠票價,另有多家景區專為醫護人員推出優惠措施。各區文旅部門也將于近日舉辦“上海薰衣草節”“聽名家 聊外灘”“哈羅徐匯 品味海派”“跟著文化游虹口”“楊浦濱江我愛游”“就要打卡游寶山”“玩轉 G60 暢游長三角”“沙灘尋寶”“郊野踐行游奉賢”等特色活動。

三是聚焦“文旅融合、上下聯動”特色,持續釋放云端活力。我們依托“游上海”APP,已推出了“上海文旅電子護照”,將持續不間斷地放送優質優惠產品,包括“安心住”“暖心吃”“信心游”“歡心購”“稱心玩”等五大系列,每日還推出特價補貼“限量秒殺”活動。2020 年上海市民文化節貫穿全年舉行,“云上市民文化節”正火熱進行,上海老建筑短視頻大賽、市民游記大賽等活動精彩紛呈,希望市民朋友們漫步城市時,也能拿起手機,記錄美好生活,留住精彩瞬間。

通過發放優惠券等活動發放1.6億補貼

澎湃新聞:本次“五五購物節”,叮咚買菜積極參與,具體情況能否做個簡要介紹?下一步,還會有什么貼近市民的優惠舉措嗎?

張奕:剛剛過去的58日,是叮咚買菜滿3周歲的日子。3年來,叮咚買菜得到上海市民的認可和支持,成長很快,尤其是疫情期間,市民的信任和諒解,是幫助我們經受住挑戰的最重要力量。

我們一直想著要把發展帶來的紅利反哺給用戶,正好在這個時候,市委市政府決定舉辦五五購物節,讓我們的想法有了更大更高的平臺來實現。這次購物節叮咚買菜將累計投入2億元補貼,打造線上“云菜場”購物狂歡節。

叮咚買菜從423日起就開始為五五購物節預熱,五一假期期間,線上用戶的活躍度及交易量達到了一輪波峰。51日到510日叮咚買菜上海地區銷售額達到2.8億,比去年同期增長了2倍。我們推出的298-55大額滿減券、5元豬肉券和各類紅包,大大激活了用戶活躍度與下單率。51日至510日,上海地區各類優惠券領取量超過600萬張,累計發放金額超過4000萬,給到上海市民簡單、直接的優惠讓利。鮮活配送到家的當季爆款清水小龍蝦成為明星商品,日均銷量超15噸,小龍蝦銷量的迅猛增長也帶動了啤酒、小龍蝦調料等周邊產品的熱銷。

接下來,叮咚買菜將繼續保持活動運營高頻節奏,通過發放優惠券、大力度折扣、0元嘗新等,把后續1.6億補貼實實在在給到用戶,同時還會不斷豐富活動形式,拓展直播等新興營銷渠道,繼續助力逐步高漲的消費熱度。主要做法包括:

1、重要節日節點的活動運營,比如即將到來的515上海小吃節、517信息消費節、530環球美食節、六一兒童節、66日上海夜生活節、618大促和端午節等重要節慶,叮咚買菜會陸續推出如肉禽水產349.9元優惠裝、供港蔬菜88折、早餐單品5折起等促銷活動。

2、深受消費者歡迎的0元新品嘗鮮活動也會持續在線每日更新,叮咚買菜將根據不同時節匹配當季時令優選商品,包括蔬菜、水果、水產等。例如每天0元秒殺3000份雞蛋、妃子笑荔枝等,最快的3分鐘內3000份商品就被一搶而空,配合龍蝦季我們還將推出買底料抽獎送30斤小龍蝦的活動。

3、叮咚買菜還將與光明、家樂、新雅、愛森等一線品牌進一步加強聯合促銷,例如光明酸奶買一贈一,買家樂小龍蝦調料免費送小龍蝦等。同時還會引進新的更多品牌供應商,為優質品牌提供線上渠道。

上海小吃節515日啟動,有5類優惠形式

東方網:請問商務委,“五五購物節”期間有上海小吃街和環球美食節,這兩個節日會有哪些優惠措施?

劉敏:上海小吃節、環球美食節是五五購物節推動餐飲消費的重要環節,各家企業推出了豐富多彩的促銷活動。上海小吃節515日正式啟動,為期一個月,主要有5類優惠形式。

一是折扣活動。餐飲企業將推出打折優惠、套餐優惠、第二件半價、指定商品特價等折扣優惠,每天推出對折商品。如豫園推出復星家庭日套餐,低至5.8折,另推出堂食8.5折優惠;小楊生煎工作日推出了特惠套餐8.5折,門店會員指定套餐低至5折;蘇寧小店在515當天推出全場5折;蔡先生指定商品第二份5.5折等。

二是買送活動。推出買滿送、買多送、買新品送、買指定商品換購等買送活動,如清美鮮食在全市280家門店早餐食品開展組合促銷,低至8折。新品系列、時令熟食推出了買就送活動。

三是滿減活動。推出指定日、指定商品、指定金額等滿減活動。如知名的喬家柵指定日期袋裝燒賣半價優惠;清美鮮食滿99元減30元、滿88元減15元,且在518日當天,優惠可與預熱期的優惠券疊加使用。

四是贈券活動。餐飲企業發放滿減券、滿贈券、試吃券等各類消費券。如老字號企業杏花樓推出滿200元送50元券等。

五是線上優惠活動。許多餐飲企業推出支付返券、手游集點領券、線上預定產品等各類優惠促銷活動。比如和記小菜推出注冊會員就有優惠;叮咚買菜開展1元秒殺活動等。

此外,環球美食節也將于530日正式啟動,為期一個月,屆時一千多家中西餐廳將推出不同力度的優惠活動,部分米其林餐廳、黑珍珠餐廳將推出低至5.5折優惠套餐。



來源:上海發布 市商務委

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